Hill City（ヒルシティ）
| ブランド設立 | 2018年10月 |
|---|---|
| 国 | アメリカ合衆国 |
| 会社 | ギャップ株式会社（Gap Inc.） |
| 系統 | スポーティー（メンズ） |
| 公式HP | https://hillcity.gap.com/ |
2018年10月に誕生した、スタイリッシュでハイパフォーマンスウェアを手掛けるメンズのアスレジャーアパレルブランド。
タウンユースやトレーニング、トラベルなど日々のあらゆるシーンにシームレスに対応出来るようにデザインされ、「服を着替えることなくアクティブに活動できる、機能性とファッション性を兼ね備えたメンズウェア」として、見た目の良いハイパフォーマンスな服を提供することをブランドコンセプトとしている。
また、リサイクルされた繊維やサスティナブルな素材を使用し、社会や環境に配慮しているところもこのブランドの特徴。
最初は実店舗を持たずにデジタルファーストでスタートするが、ギャップ傘下のウィメンズのアスレジャーブランド「ATHLETA」の店舗でアイテムを展示する。展示されたアイテムはECサイトでのみ購入可能で、オンライン売り上げが堅調に伸びれば、実店舗も検討するという。
【2020年6月ブランド終了を発表】
活動的なライフスタイルを持つ男性へ向けて、新しいパフォーマンスライフスタイルブランドの提案を目指していたが、2020年6月に「ヒルシティ」ブランドの廃止、撤退を発表した。
ポップアップストアが、2019年10月25日から11月21日までSHIPS渋谷店にて開催するなど、日本での展開も見据えていだが、他社の人気ブランドとの激しい競争には勝てなかった。なお、この事業で得たアスレジャーの知見は、「バナナ・リパブリック」などの他ブランド商品に生かす。
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ギャップ株式会社（Gap Inc.）が展開するブランド
| 1969年 | 「GAP」創業。 |
|---|---|
| 1983年 | 「Banana Republic」を買収。それまでのサファリをイメージした路線を捨て、高級服路線を目指した。 |
| 1956年 | 成長戦略の一環として、子ども服といった新たなカテゴリーも手掛け、「Gap Kids」がスタートした。 |
| 1990年 | 「baby Gap」スタート。 |
| 1994年 | 低価格路線のティーンエイジャー向けのカジュアルブランド「Old Navy」創設。 |
| 2008年 | アスレジャーブランド「Athleta」を買収。 |
| 2013年 | ラグジュアリーブランドの商品を扱うセレクトショップの「Intermix」をGap Inc. が買収。 |
| 2015年 | ハイパフォーマンスアイテムを扱うメンズライフスタイルブランド「Hill City」をローンチ。 |
| 2018年 | インナーウェア・ルームウェアの新ブランド、「LOVE BY GAP」をスタート。 |
| 2019年 | 高級キッズウェアブランドの「Janie and Jack」をGap Inc. が買収。 同年3月1日、傘下のファミリーブランド「Old Navy」を別会社とし、2社の独立した株式公開企業を設立すると発表した。しかし、「Old Navy」の業績低下によって分社化による十分な価値の創出が難しくなったためとして、分社化する計画は中止となった。 |
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